No fue tan sencillo como el camino de algunas personas para descubrir sus pasiones. Terminé la secundaria sin una intuición clara sobre qué hacer después. Sabía que quería seguir algo, solo que no sabía qué era. Siempre supe que tenía inclinación tecnológica, así que eso ayudó a encaminar un poco las cosas. Así que terminé eligiendo mi licenciatura en comunicaciones y diseño multimedia. Ofrecía muchas áreas diferentes en tecnología: programación, diseño, fotografía, producción de video, marketing… probar y aprender todo esto me ayudó a darme cuenta a qué área me sentía naturalmente atraída.
Pero no puedo decir que eso fue todo. Lo que realmente me convenció fue ver a mis compañeros emocionados por el diseño y por crear cosas solo por el placer de hacerlo. Ya no era una tarea escolar, era realmente divertido. Así que perseguí lo que veía en ellos y rápidamente sentí esa emoción.
¡El resto es historia!
2. ¿En qué consiste tu trabajo en CINCO? ¿Qué sucede en un día típico?
Como diseñadora para una gran marca pero con un equipo pequeño y unido, eventualmente tienes la oportunidad de experimentar y ayudar en cualquier tarea, lo que me encanta porque a veces necesitas un descanso de tu rutina habitual.
Mi objetivo principal cada día es mantener las redes sociales actualizadas con contenido de imagen y video, mantener al cliente informado sobre las novedades, organizar y (más o menos) dirigir sesiones de fotos para e-commerce y nuestro editorial, y también escribo algunos artículos para ello. Esto es solo lo que he tenido en mi agenda en las últimas semanas, pero de nuevo, he participado en muchas otras tareas y encuentro eso gratificante. Puedes probar cosas nuevas y, lo más importante, desarrollar empatía por cada miembro del equipo porque ves su día a día cuando las cosas están un poco más caóticas.
3. ¿Qué inspira tu proceso creativo?
Me gusta encontrar inspiración en diferentes lugares, personas, cosas… algunos proyectos ya son tan emocionantes que no siento la necesidad de buscar inspiración. Simplemente me hablan y empiezo a crear de inmediato. Otros no son tan fáciles y lo que suele ayudar es investigar y realmente hablar sobre ello. Poner en palabras lo que tengo en las manos ayuda a deconstruir el desafío y el proceso de pensamiento comienza a desarrollarse mientras hablo de ello. Aún mejor es hacer esto con otras personas y fusionar ideas. ¡Esa siempre es la mejor manera!
4. ¿Qué te fascina actualmente y cómo influye eso en tu trabajo?
Es difícil elegir una sola cosa porque últimamente me he estado nutriendo de muchas. Creo que lo principal para mí ahora es la naturaleza y la libertad que siento al experimentarla, y también lo emocionante que ha sido el maximalismo (@victoriaparis es probablemente la mezcla de esas dos cosas para mí en este momento). Esto no impacta mi trabajo de forma gráfica porque ya tenemos una marca tan cuidada y diseñada, pero sí afecta cómo trabajo y cómo me siento. Y trabajar feliz e inspirada es algo que espero que todos puedan experimentar. Poder explorar y ver cosas nuevas y divertidas te emociona para crear y tal vez incluso hacer esas cosas que solo pensar en ellas te emocionaba.
5. ¿Cómo sigues generando nuevas ideas? Y cuando te sientes bloqueada, ¿qué haces para "desbloquearte"?
Este no es un trabajo que haga sola y me enorgullece reconocer a todos por sus ideas, y me encanta inspirarme en mis colegas tanto como me encanta crear cosas. A veces la inspiración viene de la investigación, otras veces viene de las personas que tienes justo enfrente, y eso es increíble de ver.
Cuando me siento bloqueada, y para no repetirme pero esto vuelve a mi proceso creativo realmente, hablar y compartir ideas con otros creativos es algo muy importante para mí. Incluso si hablo conmigo misma, al verbalizar lo que pasa en mi cabeza, me ayuda a articular esas ideas y encontrar una forma de resolver esos bloqueos mentales. He tenido el placer divertido de gestionar algunos pasantes y lo primero que siempre les digo es ‘pregunten cualquier cosa aunque parezca tonta’. Prefiero parecer tonta pero llegar al fondo de lo que me bloquea y no me permite avanzar con un proyecto, que intentar resolverlo sola para luego descubrir que en realidad era mucho más simple y solo tenía que preguntar. Así que, la moraleja de mi historia: habla, pregunta, discute, verbaliza. Hará maravillas.
6. ¿Cuál fue tu campaña favorita de CINCO?
Esta es difícil porque hay muchas que me encantan por diferentes razones. Creo que la campaña del Día de la Madre de este año fue particularmente especial. Entrevistamos a alguien tan querido para la marca como Madalena, que ha modelado para CINCO desde el principio y que ahora es una hermosa madre de una niña, y también a Li, la fundadora y directora creativa de CINCO, quien habló sobre cómo ser madre, y especialmente madre de María Clara, a quien adoro profundamente, ha impactado sus creaciones y cómo evoluciona la marca. Fue realmente especial presenciar esto.
También me encanta nuestra campaña ‘the starter’ que lamentablemente no pude participar porque se lanzó poco después de que me uní a CINCO, pero fue la primera campaña que tuve en mis manos para promover y crear alrededor, y por eso se ha quedado conmigo y amo cada píxel de esas fotos editoriales.
cláudia cavaleiro la editora jefe del editorial de CINCO. Nacida en el 82 en Coimbra, es licenciada en filosofía por la Universidad de Coimbra. Apasionada por los libros y podcasts de manera geek, siempre encuentra algo interesante para investigar. Le encanta crear conciencia sobre problemas sociales y disfruta trabajar en CINCO.