Las marcas de lujo son conocidas por sus altos precios, pero también por sus diseños únicos y sus exigentes estándares de calidad en detalles, acabados y materiales. El conocimiento, la formación y la sabiduría de artesanos hábiles y experimentados es lo que las distingue. Solo los mercados nicho con ideales de producción y preocupaciones medioambientales utilizan este tipo de negocio manufacturero. Por ejemplo, viktor & rolf couture, cuyas prendas son en gran parte hechas a mano en su atelier de París, mejoran su compromiso con la sostenibilidad en la colección SS20, en la que casi todas las prendas existentes ya habían sido usadas en colecciones anteriores de upcycling.
Una característica distintiva es el reconocimiento y la valoración del proceso de producción. En el caso de hermès, por ejemplo, cada bolso es obra de una sola persona que se encarga de todo el proceso de principio a fin. El atelier de hermès, ubicado a 6 km de París, es un edificio de cuatro pisos dedicado íntegramente a la producción de bolsos y pequeños artículos de cuero. Es aquí donde más de 200 artesanos altamente cualificados dan vida a los bolsos increíblemente deseados (el bolso birkin puede parecer imposible de lograr).
Al igual que hermès, los bolsos de bottega veneta son hechos por una sola persona (si él o ella está ausente, la producción se detiene). Esto significa que no hay dos bolsos iguales. Están tan comprometidos con su producción que han creado la accademia labor et ingenium, una escuela donde forman nuevos artesanos, asegurando no solo la preservación de sus características de calidad y técnicas distintivas, sino también la continuidad del arte. También han introducido un programa que permite reparar los bolsos icónicos varias veces de forma gratuita y ofrece a los clientes acceso a bolsos de préstamo durante el período de reparación. La idea de los productos de lujo siempre está estrechamente ligada a la cuestión de la durabilidad; los artículos están hechos para durar.
van cleef & arpels es uno de los mayores ejemplos de perfeccionismo y meticulosidad. La técnica de engaste mystery set fue patentada en 1933, y su secreto radica en los rieles de oro en los que se colocan las piedras, una por una, de manera explícita y meticulosa. Es tan compleja y rigurosa que puede tomar hasta 8 horas engastar una sola gema. Por ejemplo, se necesitan un promedio de 300 horas en manos del joyero y el lapidario para crear un clip con el mystery set.
Cada una de estas marcas podría intentar reducir costos de producción o buscar proveedores en otro lugar, pero ese no es su objetivo. Cada bolso, zapato, vestido o pieza de joyería requiere muchas horas de trabajo, lo que es costoso, pero es esa exclusividad la que lo hace especial, único y deseable.
cláudia cavaleiro la editora en jefe de CINCO editorial. Nacida en el 82 en Coimbra, es licenciada en filosofía por la Universidad de Coimbra. Apasionada por los libros y podcasts de manera geek, siempre encuentra algo interesante para investigar. ¡Le encanta crear conciencia sobre problemas sociales y disfruta trabajar en CINCO!