durante décadas, las mujeres mayores de 50 años han sido completamente excluidas de las campañas publicitarias o de las marcas de belleza (de hecho, han sido excluidas de la mayoría de la publicidad). La industria de la moda ha permanecido obsesionada no solo con estándares de delgadez o belleza que están muy alejados de la realidad, sino también con la juventud. Ha creado la idea de que la belleza y la juventud son de alguna manera sinónimos.
sin embargo, en los últimos años hemos visto una tendencia creciente hacia modelos más maduras e influencers de mayor edad.
en 2015, céline lanzó una campaña que se volvió viral, con la autora joan didion, que tenía 80 años en ese momento. Unos días después, la campaña de saint laurent presentó a la cantante y compositora joni mitchell, de 71 años. Ambas campañas fueron recibidas con entusiasmo por el público.
estas campañas fueron seguidas por varias otras, como la campaña de saint lauren en 2021 con la siempre increíble catherine deneuve, luciendo espectacular con un abrigo de vinilo a los 77 años. Más recientemente, vimos la campaña de massimo dutti con charlotte rampling, 77, con grandes gafas de sol, o marry berry para burberrys, ambas luciendo fantásticamente elegantes. the row presentó en enero su última colección pre-otoño, y en lugar de las habituales modelos jóvenes, vimos a la gurú de belleza e ícono de estilo linda rodin, de 65 años.
la edad, las arrugas o el cabello canoso ya no son un obstáculo para aparecer en la portada de una revista de moda o desfilar en la pasarela, como fue el caso de maggie smith, quien a los 88 años fue la imagen de la campaña de lowe's; la tatuadora apo whang-od, que a los 106 años se convirtió en la mujer de mayor edad en aparecer en la portada de vogue; o helen mirren, que a los 78 deslumbró en la pasarela de parís.
además de los nombres conocidos en las artes, también vimos el regreso de las top models atemporales de los 90, como naomi campbell en alexander mcqueen, linda evangelista en fendi, christy turlington en carolina herrera o kate moss en anine-bing. incluso pamela anderson reaparece con un look limpio y sofisticado de proenza-schouler, muy lejos de los días en que corría por la playa con un diminuto traje de baño rojo.
varias otras marcas han introducido modelos mayores de 40 años, creando un patrón ligeramente más diverso en sus colecciones, sin cambiar completamente el patrón de los modelos. 
¿qué nos dicen estas decisiones sobre la industria de la moda?
primero, que las marcas de alguna manera han despertado al hecho de que sus clientes son principalmente mujeres maduras que tienen la capacidad financiera para comprar productos de lujo, que son exitosas y que se ven reflejadas en estas campañas.
en un momento en que la esperanza de vida está en su punto más alto y podemos aspirar no solo a vivir más tiempo sino también a vivir mejor, el envejecimiento debe verse como un proceso natural. Y estas campañas ayudan a promover la aceptación de la imagen y el cuerpo de las mujeres mayores. Celebran su confianza y muestran que la edad no les ha quitado el estilo.
también logran cambiar el enfoque, creando un momento de ruptura en una sociedad enfocada en la juventud que se percibe como un soplo de aire fresco.
la gran desventaja es que, una vez más, no hay diversidad. Aunque estas campañas muestran una imagen positiva del envejecimiento, están centradas en mujeres blancas. La publicidad de moda necesita urgentemente dar espacio a todas las edades, todos los cuerpos y todos los colores.
cláudia cavaleiro la editora en jefe de CINCO editorial. Nacida en el 82 en Coimbra, es licenciada en filosofía por la Universidad de Coimbra. Apasionada por los libros y podcasts de una manera geek, siempre encuentra algo interesante para investigar. ¡Le encanta crear conciencia sobre problemas sociales y disfruta trabajar en CINCO!