hace un par de semanas, el minorista español de moda rápida Mango presentó su última colaboración con la diseñadora Victoria Beckham. La colección es pura “elegancia”: hay mucha sastrería, vestidos de corte al bies y algunas prendas de punto que pueden fácilmente pasar de la vida urbana a una escapada a la playa. Pero aparte de una captura de pantalla de una falda de punto que una amiga me envió por mensaje, no he oído mucho al respecto. Y no es que haya estado viviendo bajo una roca, pero ¿qué opinamos de estas colaboraciones entre moda rápida y diseñadores de lujo? ¿siguen siendo relevantes? ¿o ya han alcanzado su punto máximo?
cuando se trata de colaboraciones entre marcas de moda rápida y de lujo, ninguna otra marca lo hace como H&M. La casa sueca se ha asociado con todos los grandes nombres: el fallecido Karl Lagerfeld, Lanvin, Jimmy Choo, Maison Martin Margiela, Alexander Wang, Kenzo, Mugler, Balmain, solo por nombrar algunos. La gente literalmente hacía cola durante horas con la esperanza de conseguir una o más piezas de estas colecciones. Yo era esa persona. Por suerte, en ese momento era bloguera de moda y tenía acceso anticipado e invitaciones a todos los eventos de prensa. Pero aun así, el esfuerzo era grande. Con el tiempo, terminé deshaciéndome de todas las prendas que alguna vez tuve. Algunas aún tenían sus etiquetas, otras las usé una vez o nunca.
en teoría, estas colaboraciones son un buen trato para todas las partes involucradas: los minoristas de moda rápida mantienen su relevancia, las marcas de lujo obtienen exposición ante clientes aspiracionales, y los clientes consiguen artículos de diseñador por una fracción del precio. Es la democratización de la moda. Pero en la vida real, ¿quién tiene tiempo y energía para hacer cola frente a una tienda durante horas o incluso acampar toda la noche? Yo ciertamente no. Además, para cuando estas colecciones llegan a las tiendas, ya las hemos visto incontables veces en todos los principales influencers de moda en redes sociales.
y las colaboraciones pueden ir más allá de la lógica retail-lujo. En los últimos años, tuvimos a dos grandes jugadores en el campo del lujo, Gucci y Balenciaga, uniendo fuerzas en algo que parecía a la vez genial y extraño. ¿Un bolso “hourglass” de Balenciaga con el logo GG característico de Gucci? Y Balenciaga no es ajena a las colaboraciones “extrañas”. Una vez se asoció con la empresa de mensajería DHL y el año pasado con la cadena de supermercados de lujo de Los Ángeles Erewhon. La verdad es que la colaboración entre marcas ha existido siempre, y probablemente no vaya a desaparecer pronto. Pero por mucho que alguna vez amamos estas colecciones, los tiempos han cambiado. Con la sostenibilidad jugando un papel tan importante en cada discusión sobre moda, ¿realmente necesitamos más ropa para lo que ya es un flujo abundante de colecciones?
cátia santos reis "el mundo es tuyo pero Grecia es mía” podría ser su mantra, ya que cátia santos reis aún no ha encontrado una isla griega de la que no se haya enamorado. Mientras tanto, sigue viajando por el mundo. Para CINCO editorial, esta mujer de 34 años compartirá sus cosas favoritas para hacer, visitar y comer en cada destino.
