¡Sí, la película de Barbie ha estado conquistando al mundo en las últimas semanas! El equipo de CINCO ya ha visto la película y ha escrito una reseña fantástica. Puedes leerla aquí.
El miércoles pasado lanzamos nuevas llegadas de verano, incluyendo un collar inspirado en Barbie. Reciclamos una cadena antigua de CINCO y un colgante descontinuado de CINCO y creamos el collar Barbara, muy inspirado en lo que Barbie lleva en la última escena de la película. Por supuesto, tendremos un número limitado de piezas porque es todo lo que nos queda en stock, ¡pero esperamos que disfrutes esta edición limitada tanto como nosotros!
captura de pantalla de la película Barbie 2023
La barbiemanía ha vuelto y más fuerte que nunca. Con la tan esperada película de Greta Gerwig, protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, la campaña para promocionar a Barbie solo se ha vuelto más fuerte [y más rosa]. El rosa es un color divertido, brillante y alegre, y las marcas se están sumando. Quiero decir, todos sabemos que la emoción vende: la felicidad vende, la tristeza vende, la sorpresa vende.
captura de pantalla de la película Barbie 2023
Con más de 100 colaboraciones de marca, la película Barbie está captando la atención de todos, asociándose con marcas tan diferentes como Airbnb [la casa de ensueño de Malibu de Barbie que está reservada hasta julio de 2025] y Ford [el clásico Ford Bronco rosa Barbie]. Incluso hay una Xbox Barbie, una alfombra Barbie, velas Barbie, cristalería y cepillos de dientes eléctricos, colecciones de ropa, colecciones de calzado, equipaje Barbie, bolsos, relojes e incluso una hamburguesa Barbie.
Hay una amplia gama de marcas desde las más accesibles hasta las de alta gama involucradas. Barbie x Moon Oral Care; Barbie x Aldo; Barbie x Crocs; Barbie x Zara; Barbie x Gap; Barbie x OPI; Barbie x NYX; Barbie x Béís; Barbie x Fossil; Barbie x Burger King; Barbie x Tangle Teezer… esto no es una obsesión de niñas pequeñas con Barbie. Esto es barbiemanía adulta. Comprar una camiseta rosa de marca indica que todavía eres fan de Barbie, incluso si ya no juegas con muñecas — ¡y eso está perfectamente bien!
La casa de ensueño de Barbie en Malibu Airbnb
Barbie x Burger King
Barbie x Béís
Sin embargo, el materialismo y el consumismo han tenido un papel importante en la promoción de la película Barbie… Barbie es — y siempre ha sido — una chica materialista *tocando Material Girl de Madonna de fondo*. La relación de la muñeca con el consumismo, que inicialmente apareció en el mercado en 1959, no es una coincidencia, sino un reflejo del contexto social en el que Mattel la presentó. La muñeca Barbie está en el corazón del crecimiento del consumismo masivo estadounidense de la posguerra, y de las mujeres que pasaban del trabajo al hogar después de la guerra.
Así que… sin duda hay lecciones importantes que podemos aprender del éxito de la película Barbie. En esta era de transformación digital rápida, las marcas se encuentran en una intensa competencia por la atención del consumidor — no lo vamos a negar. El lanzamiento de la película Barbie destaca como un ejemplo notable. Sin embargo, la cantidad de merchandising alrededor de la película podría volverse excesiva e incluso peligrosa, me atrevo a decir, para las marcas.
A largo plazo, creo que las campañas de Barbie tendrán ganadores y perdedores, dependiendo de qué tan estrechamente se relacione un producto con la marca… la promoción cruzada puede ser una estrategia de alto riesgo porque la reputación de cada marca depende de la reputación de la otra.
Es difícil exagerar la influencia de Barbie en las marcas [¡y en nosotros!], pero siempre debe haber un equilibrio al crear campañas publicitarias o comprar esos productos relacionados. Las marcas deberían enfocarse en ofrecer no solo logos de Barbie estampados en gorros, suéteres o velas. Como marca, es importante ofrecer algo diferente y único y crear productos que duren en el tiempo. Como cliente, es nuestro deber ser un consumidor responsable y crear conciencia sobre cómo nuestros hábitos de compra afectan el mundo que nos rodea. Quiero decir, por ahora, el mundo del retail está cubierto de ese icónico rosa — y nos encanta — pero ¿cuánto durará este “tsunami rosa”?
Hablando por el equipo de CINCO, sabemos que las joyas con forma de corazón hacen una declaración y siempre serán populares en la industria de la moda, por ejemplo. Barbie es prueba de ello... Barbie ha estado presente casi 60 años y aún nos conquista con su collar y pendientes con forma de corazón. Como otro ejemplo, mira nuestros pendientes Rosie, creados en 2019 y que siguen siendo tendencia hoy en día. Si no te has dado cuenta, un par similar de pendientes aparece en la película Barbie, que ha batido récords como la mayor apertura de 2023 y la más alta de cualquier película dirigida por una mujer en la historia. ¡Échales un vistazo!
pendientes Rosie
captura de pantalla de la entrevista de Sasha sobre la película Barbie 2023
Sofía Torres es la diseñadora de medios digitales en CINCO. Nacida en el 97, cree que su gran pasión por lo que hace le permite crear trabajos con significado. Su formación incluye una maestría en diseño multimedia en la Universidad de Coimbra. Desde el primer día, le encanta trabajar en CINCO.
